Согласно отчету, опубликованному TAM Media, объемы рекламы на телевидении в секторе FMCG в первые шесть месяцев года снизились, но, напротив, количество показов цифровой рекламы выросло.
В отчете отмечается, что в период с января по июнь объемы рекламы товаров повседневного спроса на телевидении снизились на 6 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В то же время показы рекламы в цифровой среде компаниями FMCG выросли на 7 процентов за первые шесть месяцев года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
-
Также читайте: Электронная коммерция во главе с быстрой коммерцией стала во втором квартале самым быстрорастущим каналом для компаний FMCG.
Hindustan Unilever была ведущим рекламодателем FMCG на телевидении по объемам рекламы, за которым в этот период следовала Reckitt India. Godrej Consumer, Brooke Bond Lipton, Mondelez India (Cadbury), ITC, Coca-Cola India, P&G India, PepsiCo India и Wipro вошли в десятку лучших рекламодателей на телевидении.
«На долю десяти крупнейших рекламодателей FMCG пришлось 61% объема рекламы в период с января по июнь», — добавили в TAM Media Research.
Бренды по уходу за домом
Мыло, средства для чистки туалетов и полов, молочные напитки, стиральный порошок и жидкости, зубные пасты, печенье, шампуни, средства для протирки и бальзамы, шоколад и чай вошли в десятку наиболее рекламируемых категорий, на долю которых приходится 46 процентов объема рекламы.
В течение этого периода львиную долю объема рекламы (37 процентов) от компаний FMCG продолжали получать развлекательные каналы общего назначения, за которыми следовали киноканалы и новостные каналы.
Показы рекламы рекламодателей FMCG на цифровых носителях увеличились на 7 процентов в первом полугодии по сравнению с первым полугодием, говорится в отчете. Косметический гигант L’Oréal India стал ведущим рекламодателем на цифровых носителях с 9-процентной долей рекламных показов.
-
Также читайте: Прибыль Hindustan Unilever во втором квартале упала на 2,3%
Другими ведущими рекламодателями в цифровой среде в этот период были Soundrise Hearing Solutions, Nivea India, Mondelez India, Coca-Cola India, GSK, Ikea India, JNTL Consumer Health (Индия) и HUL.
«10 крупнейших рекламодателей FMCG вместе увеличили долю показов рекламы на цифровых носителях в первой половине 2024 года на 47 процентов», — говорится в отчете.
Здравоохранение сияет
Также наблюдался некоторый контраст в категориях, которые, похоже, активно рекламируются в цифровом формате.
Слуховые аппараты, витамины и пищевые добавки, здравоохранение, газированные безалкогольные напитки, мебель, молочные напитки, увлажняющие лосьоны и кремы, печенье, краски для волос, средства для ухода и бальзамы вошли в десятку самых рекламируемых категорий на цифровых платформах с точки зрения доли рекламы. впечатления.
«Программатик (84 процента) был самым популярным методом транзакций для цифровой рекламы FMCG, основанным на показах в первом полугодии 2024 года. Методы программных транзакций и программных/рекламных сетей вместе захватили 91 процент показов рекламы FMCG в цифровом формате», — добавили в TAM Media Research.
Leave a Reply