Laclavedefa

ЧАСВы когда-нибудь чувствовали себя более стильно, чем тогда, когда выходили за пинтой полуобезжиренного молока? Нет? Что ж, это удивительно, ведь супермаркеты и их продукция – одни из величайших муз моды. На этой неделе Moschino представил сумку Sedano – клатч в форме сельдерея, который впервые появился на подиумах ранее в этом году. В ответ британский супермаркет Aldi рекламировал свои палочки сельдерея стоимостью 75 пенсов как более дешевую альтернативу кожаному кошельку за 4470 долларов (3730 фунтов стерлингов), разместив фотографию на Facebook с подписью: «Твой ход, Moschino, но у нас есть целый ряд овощей. »

Ранее в этом году была распродана сумка с круассанами художника и дизайнера Николаса Бентеля стоимостью 50 фунтов, вдохновленная масляным печеньем Lidl. Кожаная, с кошельком для монет (и тележкой для монет с логотипом Lidl на молнии), сумка в стиле бумажного пакета имела закручивающуюся крышку – как будто ее только что смяли по пути к кассе. В прошлом году JW Anderson, чьи модели являются фаворитами на красных ковровых дорожках, отправил на подиум модель в платье, сделанном, казалось бы, из сумок Tesco. Фактически, футболки с логотипом Tesco, на котором название супермаркета заменено словом «Дискотека» или «Техно», кажется, имеют вневременную привлекательность.

В качестве вдохновения также часто используются продукты питания из супермаркетов и быстроходные потребительские товары. Компания Bentel ранее разработала пакет для пасты пенне, по-видимому, вдохновленный желто-синей упаковкой итальянского бренда De Cecco, которую обычно можно найти на полках продуктовых магазинов между макаронами собственного бренда и фузилли Napolina. Аня Хиндмарч посетила отдел хлопьев с украшенной сумкой Frosties, а также отдел печенья через клатчи McVitie’s Digestives и Rich Tea, все они продаются примерно на 1300 фунтов дороже, чем еда, которая их вдохновила. На своем последнем показе Moschino, бренд, который часто играет с иконографией продовольственных брендов поп-культуры (особенно с золотыми арками McDonald’s), отправил на подиум модель с сумкой, напоминающей бутылку стирального порошка. Бумажные пакеты для продуктов присвоили себе все, от Jil Sander до Bottega Veneta.

Так что же стоит за одержимостью моды Tesco и другими? Эти, казалось бы, нелепые конструкции созданы для того, чтобы стать вирусными? Или они стремятся высмеять обыденность «большого магазина»? «Супермаркеты визуально привлекательны заполненными полками, красочной упаковкой и бесконечным предложением, удовлетворяющим наши вкусы», — говорит Мелисса Марра-Альварес, куратор отдела образования и исследований Музея FIT в Нью-Йорке и соредактор журнала Food and Fashion. «Здесь много материала – в прямом, переносном, психологическом смысле – чтобы дизайнеры могли развлечься и проявить творческий подход».

«Мода для супермаркетов позволяет очень буквально представить наши «вкусы»… Еда и мода очень связаны с нашей индивидуальностью», — добавляет она. Как и наш гардероб, наши списки покупок могут передавать информацию о том, кто мы, чего мы придерживаемся и как мы хотим, чтобы нас воспринимали другие. Ношение подобных дизайнов можно рассматривать как попытку сигнализировать о своего рода менталитете соли земли, несмотря на то, что они могут позволить себе потратить кучу денег на сумку с Тони Тигром. Доктор Габи Харрис, преподаватель культуры моды в Манчестерском столичном университете, говорит: «Мы можем рассматривать это как игровую взаимосвязь между идеями излишества и повседневности».

Однако во всем этом есть и более серьезная сторона. «Я думаю, что нам не следует недооценивать реальные последствия этой потребительской культуры, — говорит Харрис, — которая дает привилегии богатым и элитным группам выполнять обычные дела, одновременно получая выгоду от системы, в которой люди с низкими доходами не могут позволить себе базовые вещи». предметы первой необходимости».

Аналитик тенденций Сабрина Фарамарци соглашается, что роскошная мода «всегда была очарована фетишизацией ценности мирского». Она ссылается на показ Chanel 2014 года, который проходил в фальшивом супермаркете и сопровождался мукой, маслом и яйцами в стиле Chanel. Как отметила Guardian: «Не все являются поклонниками высокой моды, пародирующей низкую, считая идею о том, что покупательница Chanel с большей вероятностью будет носить с собой корзину Chanel, чем корзину Asda, немного фальшивой, немного Марии-Антуанетты. »

Фарамарци говорит: «По моему мнению, то, что когда-то считалось новой и шутливой иронией, теперь оставляет неприятный привкус во рту, особенно на фоне все более турбулентного экономического и социального ландшафта».

Несмотря на это, Марра-Альварес отмечает, что пищевые мотивы появлялись на одежде на протяжении веков. Хотя сами изображения, возможно, развивались вместе с потребительской культурой, они уже давно сигнализируют об амбициозном образе жизни – и, возможно, упаковка моющего средства для большинства более привлекательна, чем, скажем, подвеска-подвеска в виде омара. «Привлекательность еды, как эстетическая, так и символическая, подчеркивающая урожай, щедрость, изобилие или роскошь, не является новой концепцией — эти ассоциации существовали всегда». Ее личный фаворит? «Свитер Рэйчел Антонофф с кофейной чашкой» — на сайте Antonoff он описан как «всеобщий любимый напиток из винного погреба».

Чтобы прочитать полную версию этого информационного бюллетеня – вместе с актуальными темами этой недели в The Measure и решенными дилеммами вашего гардероба – подпишитесь на получение Fashion Statement на свой почтовый ящик каждый четверг.