Хэллоуин, возможно, еще не наступил, но самое жуткое то, что Рождество приближается – и очень быстро.
Анализ Guardian показывает, что ворчание Гринча о том, что «Рождество с каждым годом становится все раньше», на самом деле оправдано. Цифры из крупных супермаркетов, местных новостных бюллетеней и чартов Top 40 Великобритании подтверждают то, о чем уже давно подозревали представители общественности: медленное и устойчивое поглощение календаря предметами, песнями и рекламой на рождественскую тематику – явление, известное как «рождественская ползучесть». – на самом деле реально.
вне чартов
Осенние листья, может быть, еще цепляются за деревья, но среди нас живет когорта людей, которые через несколько недель начнут напевать песни о том, что «каштаны жарятся на открытом огне», «ты вешаешь чулок на стену?» ?» и «качаться вокруг рождественской елки».
Если судить по музыкальным чартам Великобритании, то для этих людей теперь приемлемо начинать слушать праздничные мелодии с середины ноября, за полные 45 дней до большого дня.
Глядя на то, когда рождественская песня впервые ежегодно попадает в топ-40 синглов Великобритании, можно увидеть устойчивый рост популярности рождественских песен с 1990-х годов. В прошлом году две песни вошли в чарты на неделе, начинающейся 10 ноября: «Last Christmas» группы Wham (37-е место) и «All I Want For Christmas is You» Мэрайи Кэри (40-е место, чему способствовала, по общему признанию, умная онлайн-кампания). Это была вторая рождественская песня в топ-40, по крайней мере, с 1960-х годов, и впервые два рождественских трека попали в чарты так рано.
В 1990-х и начале 2000-х годов рождественская песня чаще всего попадала в топ-40 только в последние две недели года («Stay Another Day» группы East 17, которую команда Guardian Data Journalism официально считает рождественской песней, была примечательное исключение: 27 ноября 1994 г. он достиг 7-го места).
Самым ранним рождественским хитом, попавшим в чарты, который удалось найти Guardian, была Mistletoe Джастина Бибера, которая вошла в топ-40 23 октября 2011 года, на пике своего могущества (в 2021 году журнал Rolling Stone включил Mistletoe в свой список худших рождественских песен все время).
С 2014 года компания Official Chart Company включает данные потоковой передачи в свои рейтинги, предполагая, что причина, по которой эти песни могут появиться раньше, заключается просто в том, что мы не можем устоять перед их потоковой передачей.
Скорее всего, вы услышите, как кто-то ворчит по поводу того, что Рождество наступает раньше, пока вы ходите по магазинам – и не без причины. Цифры, собранные для Guardian исследовательской фирмой Assosia в области розничной торговли, показывают, что Рождество теперь начинается летом, если дата первой продажи пирожков с начинкой и рождественских пудингов хоть что-то значит.
Если посмотреть на среднюю дату запуска в магазинах Tesco, Sainsbury’s, Asda и Morrisons, то цифры показывают, что упаковка из шести пирожков с начинкой Mr Kipling была запущена 7 сентября этого года — по сравнению с 9 сентября в 2023 году и 28 сентября в 2020 году.
Пироги с начинкой под собственной торговой маркой подвержены схожим тенденциям, как и рождественские пудинги.
Опять же, кажется, что причина этого в том, что мы не можем насытиться. Представитель г-на Киплинга сказал: «Неудивительно, что мы любим пироги с начинкой независимо от времени года, но мы не единственные. Многие потребители с радостью начинают запасаться рождественскими сладостями, когда они появляются на прилавках в сентябре, поэтому наши розничные партнеры заранее настраиваются на праздничное настроение, чтобы удовлетворить этот спрос».
Рождественские ярмарки
Рождественские ярмарки, возможно, зародились в немецкоязычной Европе, но теперь они прочно вошли в города по всей Великобритании. Они также все раньше и раньше появляются в календаре местных советов.
Франкфуртская рождественская ярмарка в Бирмингеме – одна из крупнейших в стране – откроется 1 ноября этого года. Это продолжает тенденцию более раннего открытия, по крайней мере, с 2010 года.
The Guardian обнаружила аналогичные тенденции и в других местах: рождественская ярмарка в Эксетере откроется 15 ноября (по сравнению с 23 ноября в 2012 году), а в Манчестере — 10 ноября (с 18 ноября в 2010 году).
В других местах рождественский календарь остается неизменным. Бат, похоже, нарушил эту тенденцию после пандемии, открыв свой рынок 28 ноября этого года по сравнению с 20 ноября 2021 года.
The Guardian также обнаружила, что включение рождественского света на Оксфорд-стрит и запуск рождественской рекламы Джона Льюиса также в целом сопротивлялись притяжению рождественских событий, причем даты менялись в течение последнего десятилетия. Возможно, среди нас еще есть надежда на Гринчей.
Leave a Reply