Продажи смартфонов на Дивали оживляют бюджетные телефоны

Ритейлеры по всей Индии отмечают рост продаж смартфонов в субрегионе. ₹15 000, в отличие от флагманских устройств, которые в последнее время являются единственным сегментом, пользующимся спросом. Бюджетные телефоны, которые когда-то составляли более половины индийского рынка смартфонов, за последние несколько лет стали хитом. Тем не менее, неделя Дивали снова привлекла покупателей с ограниченным бюджетом, чему способствовали недавно выпущенные устройства 5G с привлекательными функциями.

Прочтите это | Смартфоны 5G в ₹8000: стремление к цифровой Индии

Такие бренды, как Samsung и Vivo, извлекают выгоду из момента, проводя агрессивную офлайн-продвижение.

«Большая часть спроса на рынке суб- ₹15 000 смартфонов 5G не являются органическими, а это означает, что стагнация на рынке никуда не денется», — сказал Маниш Хатри, партнер Mahesh Telecom в Мумбаи. «Но на прошлой неделе наблюдается явный всплеск покупателей, переходящих на телефоны 5G. , которые, возможно, приостановили свои покупки, чтобы обновиться на праздничную неделю».

Ритейлер в Калькутте добавил, что Samsung и Vivo предлагают скидки и обменные предложения, что дает покупателям возможность обновиться за чистую сумму менее ₹5000. «Эти два бренда всегда имели сильные локальные дистрибьюторские сети и подталкивают все больше розничных продавцов предлагать скидки и предложения обмена, чтобы побудить пользователей перейти на устройства 5G с чистыми затратами менее ₹5000. Это привлекательное предложение», — сказал ритейлер.

Спецификации большинства этих устройств достаточно хороши, чтобы прослужить два года — покупатели видят в этом ценность, согласились и Хатри, и розничный торговец.

Такие устройства, как Samsung Galaxy F15, Vivo Y28e, Redmi 13, Oppo A3x и Realme C63 — по цене от ₹10 999 и ₹13 999 — наблюдается значительный рост популярности. Этот всплеск еще больше усиливается за счет планов рассрочки, которые разбивают стоимость на простые ежемесячные платежи. ₹1200 или даже меньше.

«Если вы можете приобрести новый телефон на Дивали с минимальными затратами, почему бы вам этого не сделать? Именно по этой причине приходит большинство нынешних покупателей», — сказал Хатри.

Недолговечный праздничный всплеск

Аналитики отрасли также полагают, что этот всплеск спроса вряд ли продолжится после фестивального сезона.

«Последняя волна продаж была вызвана компаниями Samsung и Vivo, которые извлекли выгоду из своих офлайновых дистрибьюторских сетей», — отметил Тарун Патхак, директор исследовательской компании Counterpoint. «Хотя на смартфоны 5G существует явный спрос в ₹15 000 прямо сейчас, это, вероятно, кратковременный всплеск, поскольку покупатели, как правило, делают покупки по своему усмотрению во время Дивали. После праздничного периода мы ожидаем падения до 40% общих продаж смартфонов в следующем квартале, поскольку интерес покупателей, вероятно, снова уменьшится».

Патак прогнозирует, что общая стоимость увеличится на однозначную цифру в годовом исчислении. смартфонов, проданных в праздничный период, в первую очередь за счет флагманских моделей Apple и Samsung. Несмотря на краткосрочный рост бюджетных продаж, Патак ожидает, что общий объем продаж смартфонов в праздничные дни останется на том же уровне по сравнению с прошлым годом.

Продажи смартфонов в Индии остановились после бума 2021 года, когда удаленная работа и онлайн-обучение вызвали рекордный спрос. Хотя объемы поставок в последующие годы оставались неизменными, в 2023 году рыночная стоимость выросла однозначным числом, что было обусловлено увеличением продаж флагманских устройств.

Бюджетные смартфоны, которые когда-то были доминирующим сегментом, сократились с 51% рынка в 2019 году до всего лишь 35% по объему в 2024 году. переход к более дискреционным расходам.

Более широкая тенденция указывает на отход от бюджетных телефонов. До пандемии смартфоны под ₹15 000 доминировали над половиной рынка. Но рост цен изменил эту динамику. Сегодня бюджетные смартфоны занимают лишь 35% рынка, а средние цены выросли на 80% ₹22 000, что обусловлено легким финансированием моделей премиум-класса. Такие бренды, как Apple, процветают в этой среде, каждый квартал устанавливая рекорды продаж в Индии.

Также читайте | Samsung уступает Apple и Vivo. Может ли оно нанести ответный удар?

Кратковременный бум бюджетных смартфонов подчеркивает критический сдвиг на рынке смартфонов Индии. Хотя предложения фестивального сезона приносят кратковременное облегчение, внимание все больше смещается в сторону устройств премиум-класса — тенденция, которая может определить траекторию рынка на долгие годы вперед.

Source link