McDonald’s сообщил о еще большем, чем ожидалось, падении продаж, поскольку спрос продолжает замедляться, несмотря на попытки переманить клиентов обратно более дорогими блюдами.
В последние месяцы расходы потребителей в США, Европе и Китае были вялыми или падали, а люди, уставшие от многих лет высокой продовольственной инфляции, ищут более дешевые обеды или остаются дома.
Глобальные продажи McDonald’s в торговых точках, открытых как минимум год, упали на 1,5% в период с июля по сентябрь, что является самым большим снижением за четыре года, что более чем вдвое превышает прогнозы аналитиков. Это последовало за падением на 1% в период с апреля по июнь – первые два квартала подряд спада с момента разгара кризиса Covid в 2020 году.
В то время как США вернулись к росту согласно последним результатам с ростом продаж на 0,3%, международные рынки упали на 2,1%, чему способствовали Франция и Великобритания. Чистая прибыль упала на 3% до $2,3 млрд.
Снижение потребительских расходов в Китае и продолжающееся влияние войны на Ближнем Востоке привели к падению продаж на 3,5% в лицензированном бизнесе, в котором ресторанами управляют местные партнеры.
McDonald’s столкнулся с бойкотами и протестами из-за своей предполагаемой произраильской позиции и предполагаемых финансовых связей со страной. В апреле компания выкупила у Alonyal свою 30-летнюю израильскую франшизу, вернув себе в собственность 225 ресторанов, в которых работает более 5000 человек. Вскоре после нападения палестинской исламистской группировки ХАМАС 7 октября Алоньял объявил, что будет пожертвовать бесплатное питание израильским военным.
после продвижения информационного бюллетеня
Сеть ресторанов быстрого питания в США попыталась привлечь клиентов предложениями на еду стоимостью 5 фунтов в Великобритании и ограниченными по времени акциями на 5 долларов в США. Конкуренты, в том числе Wendy’s, Burger King и Taco Bell, также прибегли к комплексным обедам и ограниченным по времени предложениям, чтобы привлечь клиентов, особенно из семей с низкими доходами.
Генеральный директор McDonald’s Крис Кемпчински заявил, что компания «сфокусирована» на повседневной ценности и доступности, поскольку клиенты «продолжают внимательно следить за своими расходами». В большинстве мест компания продлила сделку на питание стоимостью 5 долларов в США, запущенную в июне, до декабря.
Он извинился за недавнюю вспышку кишечной палочки, связанную с Quarter Pounders, в результате которой заразились 75 человек и погиб по меньшей мере один человек. Он сказал, что ситуация, похоже, находится под контролем, и он «уверен в безопасности еды в Макдональдсе».
На прошлой неделе McDonald’s временно приостановил подачу четвертьфунтовок в пятой из 14 000 своих ресторанов в США. Источником инфекции, скорее всего, является нарезанный лук, используемый в гамбургерах. Его происхождение связано с единственным поставщиком овощей в Колорадо. «Макдональдс» перестал закупать лук у поставщика. Акции компании потеряли почти 7% на прошлой неделе и упали на 2% перед открытием рынков во вторник, а затем восстановились и торговались почти на 1% выше.
Финансовый директор компании Ян Борден заявил: «Наиболее значимые события остались позади, и работа, которую предстоит сделать прямо сейчас, сосредоточена на восстановлении доверия потребителей и возвращении нашего бизнеса в США к столь сильной динамике».
Leave a Reply