С начала ноября Starbucks прекращает продажу широко разрекламированного ассортимента кофе с оливковым маслом в США и Канаде.
Объявление было сделано менее чем через неделю после того, как новый босс Брайан Никкол обещал встряхнуть меню кофейного гиганта в попытке вернуть клиентов.
Продажи компании падают, поскольку потребители видят, что их бюджеты сокращаются из-за роста стоимости жизни.
Starbucks сообщает, что ассортимент напитков Oleato по-прежнему будет продаваться в некоторых торговых точках в Италии, Японии и Китае.
«Хотя это решение было принято до того, как Брайан Никкол занял пост генерального директора, решение отказаться от напитков соответствует его стратегии по упрощению нашего меню», — заявил BBC представитель Starbucks.
Никкол, ранее возглавлявший мексиканскую сеть продуктов питания Chipotle, был принес в Старбакс чтобы помочь перевернуть бизнес.
На прошлой неделе он пообещал упростить то, что он назвал «слишком сложным меню».
Комментарии г-на Никкола прозвучали после того, как Starbucks объявила, что ее глобальные продажи упали на 7% в период с июля по сентябрь по сравнению с годом ранее.
Starbucks начала продавать напитки Oleato по всей Северной Америке менее года назад, после первоначально продается в Италии.
Запуск был частью попытки оживить состояние сети.
В ассортименте есть эспрессо со льдом и латте с оливковым маслом и овсяным молоком.
Продукты были созданы основателем Starbucks Говардом Шульцем, который сказал, что его вдохновило посещение оливковых рощ Сицилии.
Идея пришла в голову Шульцу «после того, как он познакомился со средиземноморской традицией ежедневного употребления ложки оливкового масла», говорится в пресс-релизе Starbucks в 2023 году.
Но напитки были встречены смешанные реакции от клиентов, некоторые жаловались на боли в животе или проблемы с кишечником.
Leave a Reply