НЬЮ-ЙОРК (AP) – Умер Артур Фроммер, чьи путеводители «Европа за 5 долларов в день» произвели революцию в сфере путешествий, убедив среднестатистических американцев провести бюджетный отпуск за границей. Ему было 95.
Фроммер умер от осложнений, вызванных пневмонией, сообщила в понедельник его дочь Полина Фроммер.
«Мой отец открыл мир очень многим людям, — сказала она. — Он глубоко верил, что путешествия могут быть познавательным занятием, не требующим большого бюджета».
Фроммер начал писать о путешествиях во время службы в армии США в Европе в 1950-х годах. Когда путеводитель, который он написал для американских солдат за границей, был распродан, он запустил в 1957 году один из самых известных брендов в туристической индустрии, самостоятельно издав «Европу за 5 долларов в день».
«Она нашла отклик и сразу же стала бестселлером», — вспоминал он в интервью Associated Press в 2007 году, в 50-летие со дня дебюта книги.
Бренд Фроммера, возглавляемый сегодня его дочерью Полиной, остается одним из самых известных имен в туристической индустрии благодаря путеводителям по направлениям по всему миру, влиятельному присутствию в социальных сетях, подкастам и радиошоу.
Философия Фроммера – останавливаться в гостиницах и недорогих отелях вместо пятизвездочных, осматривать достопримечательности самостоятельно, используя общественный транспорт, обедать с местными жителями в небольших кафе, а не в модных ресторанах – изменила способы путешествий американцев в середине-конце 20-го века. Он сказал, что бюджетные путешествия предпочтительнее роскошных путешествий, «потому что они дают более аутентичные впечатления». Это послание побуждало обычных людей, а не только богатых, отдыхать за границей.
То, что его книги появились на рынке, не повредило, поскольку с развитием авиаперелетов добраться до Европы стало проще, чем пересечь Атлантику на корабле. Книги стали настолько популярными, что было время, когда невозможно было посетить такое место, как Эйфелева башня, и не заметить путеводители Фроммера в руках каждого второго американского туриста.
Советы Фроммера также стали настолько стандартными, что трудно вспомнить, насколько радикальными они казались во времена, когда еще не было полетов со скидкой и рюкзаков. «Это был действительно новаторский материал», — сказал в интервью в 2013 году Тони Уилер, основатель компании-путеводителя Lonely Planet. До Фроммера, по словам Уиллера, можно было найти путеводители, «которые рассказали бы вам все о церкви или руинах храма. Но мысль о том, что ты хочешь где-нибудь поесть, найти отель или добраться из пункта А в пункт Б — что ж, я испытываю огромное уважение к Артуру».
«Артур сделал для путешествий то же, что Consumer Reports сделал для всего остального», — сказал Пэт Кэрриер, бывший владелец The Globe Corner, книжного магазина для путешествий в Кембридже, штат Массачусетс.
Последние выпуски новаторской серии Фроммера назывались «Европа от 95 долларов в день». Эта концепция больше не имела смысла, поскольку отели нельзя было снять менее чем за 100 долларов за ночь, поэтому в 2007 году эту серию прекратили. Но издательская империя Фроммера не исчезла, несмотря на серию продаж, которые начались, когда Фроммер продал компанию, выпускающую путеводители, компании Саймон и Шустер. Позже его приобрела Wiley Publishing, которая, в свою очередь, продала его Google в 2012 году. Google тихо закрыла путеводители, но Артур Фроммер — в триумфе Давида против Голиафа — вернул свой бренд у Google. В ноябре 2013 года вместе со своей дочерью Полиной он возобновил выпуск печатной серии, включив в нее десятки новых наименований путеводителей.
«В моем возрасте я никогда не мечтал, что буду так усердно работать», — сказал он тогда агентству AP, когда ему было 84 года.
Фроммер также оставался известной фигурой в сфере путешествий 21 века, упрямой до конца своей карьеры, выступая в своем блоге и на радио-шоу. Он ненавидел мегакруизные лайнеры и критиковал туристические сайты, на которых потребители оставляют свои собственные отзывы, заявляя, что ими слишком легко манипулировать с помощью фальшивых публикаций. И он придумал фразу «Спад Трампа» в широко цитируемой колонке, в которой предсказывался спад туризма в США после того, как Дональд Трамп был избран президентом.
Фроммер родился в Линчберге, штат Вирджиния, и вырос во время Великой депрессии в Джефферсон-Сити, штат Миссури, в семье польского отца и австрийской матери. «У моего отца была одна работа за другой, одна компания за другой, которые обанкротились», – вспоминал он. Семья переехала в Нью-Йорк, когда он был подростком. Он работал рассыльным в Newsweek, учился в Нью-Йоркском университете и был призван после окончания Йельской юридической школы в 1953 году. Поскольку он говорил по-французски и по-русски, его отправили работать в армейскую разведку на американскую базу в Германии, где Холодная война набирала обороты.
Впервые он увидел Европу из окна военно-транспортного самолета. Всякий раз, когда у него был отпуск на выходные или трехдневный пропуск, он садился на поезд до Парижа или ездил автостопом в Англию рейсом ВВС. В конце концов он написал «Путеводитель для военнослужащих по путешествию по Европе», и за несколько недель до окончания службы в армии он напечатал 5000 экземпляров наборщиком в немецкой деревне. Они стоили 50 центов за штуку и распространялись армейской газетой Stars & Stripes.
Вскоре после того, как он вернулся в Нью-Йорк, чтобы заниматься юридической практикой в фирме Paul, Weiss, Rifkind, Wharton & Garrison, он получил телеграмму из Европы. «Книга распродана, могу ли я организовать переиздание?» – сказал он.
Вскоре после этого он провел месячный отпуск в юридической фирме, работая над гражданской версией руководства. “За 30 дней я объездил 15 разных городов, вставая в 4 утра, бегая взад и вперед по улицам, пытаясь найти хорошие дешевые отели и рестораны”, – вспоминал он.
Получившаяся в результате книга, самая первая «Европа за 5 долларов в день», представляла собой нечто большее, чем просто список. Оно было написано с удивлением, граничащим с поэзией: «Венеция — это фантастическая мечта», — писал Фроммер. «Постарайтесь прибыть ночью, когда чудеса города могут подкрадываться к вам по частям и медленно. … Из темноты появляются небольшие группы причальных шестов в ярких полосках; приближается гондола с зажженным фонарем, свисающим с ее носа. .”
В конце концов Фроммер отказался от юриспруденции, чтобы полностью посвятить себя написанию руководств. Дочь Полина присоединилась к нему и его первой жене Хоуп Артур в их поездках, начавшихся в 1965 году, когда ей было 4 месяца. «Раньше они шутили, что книгу следует называть «Европа с пятью подгузниками в день», — сказала Полин Фроммер.
В 1960-х годах, когда инфляция вынудила Фроммера изменить название книги на «Европа на 5 и 10 долларов в день», он сказал: «Это было так, как будто кто-то вонзил мне в голову нож».
В интервью Associated Press в 2017 году, когда его попросили обобщить влияние его книг, он сказал, что в 1950-х годах «большинство американцев учили, что зарубежные поездки — это уникальный опыт, особенно путешествие в Европу. Их учили, что они едут в раздираемую войной страну, где рискованно останавливаться в любом отеле, кроме пятизвездочного. Заходить куда-либо, кроме первоклассного ресторана, было рискованно. … И я знал, что все эти предупреждения — полная ерунда».
Он добавил: «Мы были пионерами, предположившими, что американцы другого типа должны путешествовать, что им не обязательно быть состоятельными».
Он говорил, что до конца своей жизни избегал путешествий первым классом. «Я летаю экономическим классом и стараюсь испытать ту же форму путешествия, тот же опыт, который получает средний американец и средний гражданин мира», — сказал он.
По мере того как Фроммер старел, его дочь Полина постепенно стала движущей силой компании, продвигая бренд, управляя бизнесом и даже создавая часть контента на основе своих собственных путешествий. Ее отношения с отцом были одновременно нежными и уважительными, и она так резюмировала их в электронном письме AP в 2012 году: «Замечательно иметь партнера по работе, чей разум — стальная ловушка, и который не просто умен, но мудрость. Его мнение, независимо от того, согласны вы с ним или нет, исходит из его социальных ценностей. Он человек, который ставит этику в центр своей жизни и вплетает ее во все, что делает».
Помимо Полины, в число выживших Фроммера входят его вторая жена Роберта Бродфельд и две внучки.
Leave a Reply