Alphabet, вероятно, сообщит о самом медленном росте выручки за четыре квартала. | Фото предоставлено: AP
Alphabet, скорее всего, сообщит о самом медленном росте выручки за четыре квартала во вторник из-за конкуренции, которая оказала давление на ее основной бизнес в поиске Google и снизила расходы на рекламу на YouTube.
Ожидается, что спад в ее основном бизнесе затмит успехи в сфере облачных вычислений, достигнутые благодаря искусственному интеллекту, в третьем квартале. Этот квартал также стал первым для компании с тех пор, как Анат Ашкенази сменила Рут Порат на посту финансового директора.
Давно установившееся доминирование Alphabet на рынке цифровой рекламы находится под угрозой со стороны таких компаний, как Amazon и TikTok, которые стали популярными среди рекламодателей, стремящихся привлечь готовый пул покупателей.
Другой риск, с которым сталкивается Alphabet, связан с регулирующими органами, которые рассматривают возможность разделения Google, чтобы ослабить то, что они называют «незаконной монополией» на онлайн-поиск.
По данным Visible Alpha, аналитики ожидают, что доходы от поиска Google и других связанных с ним доходов вырастут на 11,6% в третьем квартале, что медленнее, чем рост на 13,8% во втором квартале.
«Новые игроки, такие как Perplexity и ChatGPT, собирают миллиарды долларов, исходя из того, что поиск теперь может быть нарушен; Google считается медленной и неподготовленной… к развитию GenAI», — говорят аналитики MoffettNathanson.
«Некоторые из этих негативных повествований будет трудно опровергнуть в наступающем году», — заявили аналитики, добавив, что они ожидают значительных изменений в способности Google сохранять свое эксклюзивное преимущество в поиске на телефонах Apple и Android в США.
В отчете, опубликованном ранее в этом месяце, который вызвал тревогу среди инвесторов, исследовательская фирма eMarketer заявила, что доля Google в доходах от поисковой рекламы в США в следующем году упадет ниже 50% впервые за как минимум 18 лет.
Ожидается, что в следующем году доля доходов Amazon от поисковой рекламы в США вырастет до 24%, в то время как конкуренты в области генеративного ИИ, такие как Perplexity AI, поддерживаемый основателем Amazon Джеффом Безосом, также отбирают часть рекламных долларов у Google.
Google работает над повышением эффективности своих инструментов. Компания начала показывать рекламу в сводках, созданных искусственным интеллектом, и начала размещать ее в верхней части результатов поиска. По мнению аналитиков, этот шаг может помочь предотвратить конкуренцию.
Акции Alphabet упали почти на 9% за три месяца до сентября, что стало самым большим квартальным падением с третьего квартала 2022 года. Но в этом году они выросли на 17%.
В целом, согласно оценкам аналитиков, составленным LSEG, ожидается, что выручка Alphabet увеличится на 12,6% в третьем квартале до $86,31 млрд, что медленнее, чем рост на 13,6% во втором квартале.
Ожидается, что YouTube также пострадает от того, что некоторые маркетологи перенесут расходы на потоковые сервисы с рекламной поддержкой, такие как Netflix и Amazon Prime Video. Выручка YouTube, вероятно, выросла на 11,5% по сравнению с ростом на 13% во втором квартале.
Несмотря на замедление, аналитики Truist ожидают, что YouTube, особенно YouTube TV, выиграет от увеличения расходов на политическую рекламу в третьем квартале.
Google Cloud, яркий момент, должен зафиксировать более быстрый рост на 29,2%, самый большой скачок за семь кварталов, поскольку клиенты увеличили свои расходы на его услуги искусственного интеллекта, включая платформу Vertex AI, которая позволяет предприятиям использовать модели компании, а также разрабатывать свои собственные модели.
В июле Alphabet предупредила, что капитальные затраты в этом году останутся высокими, поскольку компания инвестирует в искусственный интеллект, чтобы не отставать от конкурентов.
Партнеры Google по облачным технологиям также отмечают более высокие капитальные затраты, поскольку они тоже спешат улучшить свои предложения с помощью ИИ. Доходы Amazon от облачного бизнеса, вероятно, выросли на 19,3% в сентябрьском квартале, в то время как доходы от облачного подразделения Microsoft, как ожидается, вырастут примерно на 11%.
Инвесторы будут следить за тем, что делает финансовый директор Ашкенази, чтобы контролировать другие расходы.
Оба аналитика заявили, что с ее назначением у компании «была возможность «удивить» дальнейшими мерами по сокращению расходов после ограниченных увольнений в 2024 году».
Опубликовано – 28 октября 2024 г., 17:04 по восточному стандартному времени.
Leave a Reply